世运会的东风，吹热了成都金牛区的消费市场。当凤凰山体育公园的亚冠赛事欢呼声与城北体育馆的世运会舞蹈音乐交织，当荷花池市场的外文讨价声与孔干饭的方言考题相映成趣，这些现象背后，是成都金牛区打出的一套政策引领、场景激活、产业联动的文商旅体融合发展“组合拳”。这套“组合拳”正重塑区域的消费生态与产业格局。这个夏天的成都金牛区，正用一场场热辣的赛事、一个个鲜活的场景，书写着文商旅体融合的新故事。

　　荷花池的“国际采买潮”成为世运会期间最亮眼的风景线。作为成都金牛区“游购场景”的核心载体，荷花池市场区域日均接待外国运动员和官员近百人，熊猫主题纪念品、特色服饰成了抢手货。

　　市场里新增的志愿服务站忙着提供翻译帮助，不少商家开通外卡支付，埃及散打队教练科尼利厄斯・休曼点赞：“这里每个人都对着我微笑，购物体验非常完美。”这场跨越国界的消费热潮，正是成都金牛区“荷花池国际采买”场景的生动实践——借势赛事流量，让“买全川、卖全球”的特色聚落有了更具体的模样。

　　城北体育馆的“青春逆袭”演绎着老场馆的新生。城北体育馆始建于1973年，是四川首个综合性体育馆，曾是市民记忆里的“老地方”，如今因世运会体育舞蹈赛事焕发活力。馆内没有大兴土木，仅通过临时搭建圆形舞台、更换LED节能灯等“绿色改造”，就承接了拉丁、标准舞和霹雳舞三大项比赛，28个国家和地区的128名运动员在此竞技。“赛演为民”的理念让非赛期的城北体育馆成了周边居民的“健身乐园”，这里的乒乓球台、羽毛球场几乎总是满员，更有篮球、武术、舞蹈和跆拳道等健身场地，满足群众日常健身需求。

　　世运会期间，凤凰山体育公园同步上演亚冠赛事，一边是优雅的体育舞蹈，一边是热血的绿茵对决，“一南一北”的场馆联动，让成都金牛区迎来“一日双赛”的狂欢。看台上，观众攥着刚看完比赛的票根，转身就钻进甲高工坊的咖啡馆，或直奔孔干饭享折扣——这正是金牛“票根经济”的日常：一张门票，串起观赛、消费、休闲的全链条体验。

　　孔干饭餐饮管理有限公司（简称“孔干饭”）是一家主打四川方言民俗文化的非遗餐饮店，观众凭借赛事票根即可享受折扣。随着落地免签政策的推行，在金牛区商务局的建议下，其特色“入席考试”试卷还推出了中英文版，为外国游客打开了一扇了解本地文化的窗口。票根成为连接赛事与地道风味的金纽带。赛演引流激活非遗餐饮消费场景。孔干饭创始人袁龙江明显感受到：“今年暑假游客比去年多多了。”

　　而体育舞蹈赛场上，来自拉脱维亚的裁判谢尔盖・辛金斯成了最意外的“流量密码”。8月8日晚，城北体育馆的拉丁舞比赛刚落幕，他在场上工作的画面就被观众传到网上——1米91的身高配合笔挺身姿，优雅气质与专业风范完美融合，网友们亲切地称他为“法拉利”裁判。“法拉利”裁判凭独特魅力让#世运会法拉利裁判#话题持续霸占热搜，成为赛事期间首个爆火的网络热点。赛事的举办地——城北体育馆也跟着“出圈”，实现了“国际裁判热度→场馆关注度→区域影响力”的巧妙传导，为金牛文商旅体融合注入了意想不到的活力。

　　这些沸腾的场景背后，是成都金牛区早已铺就的“流量转化”轨道。7月25日，成都金牛区出台《关于推进文商旅体深度融合发展加快打造都市文旅活力区的实施意见》，明确提出“发展‘看赛观演游金牛’票根经济”，并将其作为“推动赛演流量转化”的核心抓手，旨在促进“观赛、看演、休闲、消费一体发展”。文件系统规划了四大特色融合场景和四大“文旅+”融合产业体系，为融合发展绘就了全景蓝图。

　　成都金牛区明确实施“市场主体壮大行动”，既大力引进头部企业，也梯度培育中小企业。孔干饭作为非遗小微企业的成长，就受益于名店名菜评选补贴、小微企业“上规”奖励等政策，孔干饭创始人袁龙江表示：“金牛区对我们这种贴近民生的小型餐饮也有很多扶持，助力我们企业发展壮大。”

　　同时，成都金牛区还通过一系列举措，推动文创场景联动，盘活赛事流量。世运会期间，甲高工坊联动世运会场馆“观赛+消费”闭环，荷花池与周边商圈的“采买+休闲”路线，让“一时的赛事流量”变成“持续的消费动能”，呼应了“促进观赛、看演、休闲、消费一体发展”的政策导向。

　　“我们正借着双赛热度，把世运会的观赛人群留下来。”甲高工坊1913运营方、成都西门里实业有限公司副总经理徐进励介绍。这个由金牛区政府、成都文旅集团、成都工业学院合作打造的园区，赛事期间，联动世运会场馆延续着赛事的活力。

　　九游官方入口

　　上新桥公园更是通过世运会让更多人爱上运动，“我们的网球馆最近天天满员。”上新桥公园运营方负责人说。是成都首个进行市政公园整体场景打造的“公园+运动+商业”综合体，既有综合训练馆、网球练习馆，也有咖啡烘焙等休闲空间，开业后吸引了大量年轻家庭。赛事期间，公园不仅布置世运会推广物料，还联合社区开展公益性健身指导，“以前是老人遛弯，现在是年轻人挥拍，运动成了这里的新潮流。”

　　成都金牛区支持企业打造沉浸式、体验式、多元业态融合的消费新场景，对获评“金牛区十大消费新场景”的，按实际投资额的20%，给予项目主体最高200万元的一次性奖励。成都金牛区强调体制机制创新，如健全“园区吹哨+部门报到+街道协同+公司参与”工作推进机制，旨在解决企业反映的跨部门协调、资源整合问题。探索“小管委会+大专业公司”模式，提升产业园区运营效能。据上新桥公园运营方负责人介绍，公园之所以能被打造出来，街道和相关部门帮了大忙。

　　除此之外，成都金牛区还实施“消费环境优化行动”，打造放心舒心市场环境；构建“快进慢游”交通网络，提升文旅服务保障。世运会期间的火热，正是政策落地的最佳印证。为了让外国游客“来得舒心、买得放心”，金荷花市场增设多语种志愿服务，优化外卡支付；城北体育馆通过绿色改造实现“一馆多用”，既符合赛事标准，又不影响市民日常使用。这些细节，恰是政策中“优化消费环境”“完善文旅服务保障”的具体实践。

　　世运会落幕，但金牛的融合故事仍在续写。荷花池市场的外国采购商渐渐散去，但针对国际游客的支付优化、业态升级仍在推进；城北体育馆的赛事灯光已暗，但市民健身的热情丝毫未减，下个月的世界舞蹈大赛已在筹备中；凤凰山的双赛欢呼虽停，“赛后不散场”的业态正持续丰富。

　　孔干饭计划借着赛事热度，把中英文“入席考试”推向更多国际游客；甲高工坊正细化凤凰山“赛演经济下游消费场景”规划，让观赛人群的停留时间有效延长；上新桥绿里忙着对接区级资源，计划把世运会的“运动+休闲”模式复制到社区赛事中。

　　按照成都金牛区的文商旅体发展蓝图，到2027年，这样的融合场景将更加密集，社会消费品零售总额预计达1200亿元左右，文创产业增加值、旅游总收入、体育产业总规模分别达到250亿元、440亿元、130亿元左右；到2030年，成都金牛区将全面建成“都市文旅活力区”。

　　成都金牛区文商旅体相关负责人透露：成都金牛区将持续做强四大特色场景，如提升凤凰山“赛后不散场”业态，擦亮荷花池“即买即退”国际购物体验，做靓天府艺术公园“为一展赴一城”品牌，提质枣子巷中医文化康养场景。深化四大“文旅+”产业体系，大力发展数字文创、赛演关联产业，推动内外贸一体化。落实“园区吹哨”等创新机制，优化资源要素配置，强化监测评价，确保政策实效。尤其要解决企业反映的跨层级、跨业态协同问题，让融合红利惠及更多中小商户。

　　从世运会的赛场到寻常巷陌，成都金牛区正用事实证明：文商旅体的融合，从来不是抽象的概念，而是当外国友人在荷花池买到心仪纪念品时的微笑，是老街坊在城北体育馆挥拍时的畅快，是年轻人攥着票根穿梭在商圈时的雀跃——这些真实的瞬间，正是文商旅体融合发展的直观体现。

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